刘*连 https://m.yiyuan.99.com.cn/bjzkbdfyy/d/263946文丨瑞丰来源丨传媒头条（ID：cmtt）
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马太效应的名字来自圣经《新约·马太福音》一则寓言：“凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。
老子在也曾提到：天之道，损有余而补不足；人之道；则不然,损不足以奉有余.孰能有余以奉天下。
在传媒行业，不管是纸媒、电视、视频网站，抑或是作为平台重要力量的综艺和电视剧，正在发生或者已经发生“马太效应”。
这种效应在今年更为明显，无论是子报合并、电视频道关停亦或是视频网站的寡头垄断，伴随着媒体行业集中度走高，受众注意力和广告预算更加显著地向头部资源集中。
互联网的马太效应
正加速媒体百年变革
互联网公司的马太效应导致互联网公司某个行业往往只看第一、第二，其余公司生存空间与竞争力被削弱。最好的例子就是互联网上半场，中国出了BAT，在具体的细分垂直领域，比如合并前的美团和大众点评，滴滴和优步，到如今希望被合并的ofo和摩拜，这样的例子不胜枚举。
CTR执行董事、总经理徐立*在《中国传媒的基本面与机会点》主旨演讲中曾提到，当下中国媒体格局呈现出一种从未有过的“百年变局”。从报纸到广播，到电影、电视、互联网多年的现代媒介发展历程中从来没有哪个年代像现在这样变化幅度这么大，变化速度这么快，变革如此的深刻和丰富。
作为媒介变迁百年变局的最大变量的互联网，使媒介变迁开始“另起一行”，它不在过去媒介发展的延长线上继续，而是“将一切媒介作为自身的内容，成为一切媒介的媒介”。
与此同时，媒介变迁也延续了移动互联网的竞争规律，强者愈强,马太效应明显，媒体集中度持续走高，互联网的马太效应也正在媒介上发生变革，笔者归纳总结了纸媒、电视和视频网站的马太效应的情况，也对综艺、电视剧以及自媒体马太效应情况进行解剖。
报纸关停、合并：
纸媒最先沦陷
据不完全统计，从年至年，已有40多家报纸宣布停休刊，而这种停刊合并潮流依旧在持续上演，岁末又有传闻称，近十份报纸宣布死亡或即将停。
11月20日，有消息称，湖北财经类报纸《楚天金报》即将于今年12月1日休刊，相关业务并入《楚天都市报》。
关于纸媒关停合并潮从未停止。上半年，有消息称，《武汉晨报》已与《武汉晚报》合并，而《武汉晨报》已改为地铁报免费发行，重庆商报、重庆晨报、重庆晚报经营后勤也宣布合并，三报编釆年底合并。
腾讯媒拓总经理王永治曾预言，到年很可能有三分之二以上的纸媒将会“关停并转”，这里的纸媒主要是指纸质媒体的形态。
二三线卫视“零收视”：
电视台“马太效应”也将至
有统计显示，二三线卫视广告收入进一步下滑，与一线卫视差距逐渐拉大，一线卫视广告收入超过卫视整体收入的3/4，电视台的马太效应已经十分明显。
在优质广告资源向头部卫视的集中，电视台两极分化更加严重，二三线卫视的营收自然不容乐观，类似于城市台营收发不出工资、县级电视台靠补贴生存的报道层出不穷。
酷云大数据发现，56频道范围内，三成的上星频道贡献了七成的直播
